国服品牌世界杯 狂热与被做空相伴

发布时间:2018-06-22 01:44:42

国服品牌世界杯 狂热与被做空相伴

  根据尼尔森公司的调查结果,在全球最大的两个经济体美国与中国里,有32%的受访者表达了对足球运动的兴趣,并且“表达出较大兴趣”的受访者中,年轻人占比较大。尼尔森体育的全球运营主管认为,这正说明了时下足球营销的成功:相比于其他体育项目,足球在不同国家和文化中的普及率较高,拥有着更高的媒体价值与赞助商,而年轻人对这项运动的兴趣较大,也证明着它的消费潜力依然巨大。

  譬如“压哨”进场,成为“2018FIFA世界杯官方区域赞助商”的服装品牌帝牌。据该公司介绍,作为俄罗斯世界杯亚洲区赞助商,帝牌可以获得赛事期间活动曝光、广告牌投放、媒体采访发布会背景板露出、赞助商票务等一系列官方权益,同时还有权使用世界杯的官方数据、影像资料以及享有组委会360度的推广服务。除此之外,业内人士预期,帝牌因为此次“赛事合作”所获得的“隐形福利”更为可观。以市场营销人士的眼光分析,近期可见、最为直观的案例就是这个相对来讲较为低调、甚至有些“名不见经传”的男装品牌,现在已经和万达、海信、蒙牛、VIVO等中国各领域内的领军品牌一起,成为世界品牌营销界的话题核心。

  相比于话题营销领域的热火朝天,资本市场上的中国服装品牌在世界杯前夕,却被狠狠地“泼了一盆冷水”。6月12日,曾沽空过国药控股的机构GMTResearchLimited(后简称GMT)在其官网上发布了一篇名为《CHINESESPORTSWEAR“FakeorFabulous”》的报告,直指2005年起上市的16家中国体育用品公司中,其中有9家“被证实造假”,GMT建议卖出或回避这些公司。

  此外,GMT还指出另外7家公司,它们分别是安踏体育、特步国际、361度、中国动向、李宁、宝胜国际、裕元集团也存在着“财务造假的可能性”。其中,GMT重点质疑了安踏体育,认为其营业利润率过高,现金或预付账款等存在大量异常,为配合收入虚增衍生了大量现金流,存货相对于收入比例过低,预付账款相对于存货比例过高等。

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出,2014年巴西世界杯本土品牌几乎全体失声,是有一定的大行业背景的。当时服饰行业正陷入低谷,品牌们自顾不暇,自然不会想到利用赛事营销而“走出去”。但今年,大行业层面的复苏,支持了各品牌可以投入一部分钱到营销层面,借助世界杯的影响力增量自身的品牌价值,所以能够看到大家都在利用世界杯营销博取眼球,获得关注也是非常正常的。

  但同时他也指出,本土品牌目前更应该聚焦国内市场的消费升级,而不是把大量的成本放在为了“走出去”刷存在感,却没有太多实际效用的营销上。因为即便像是李宁、安踏这样国内知名的鞋服品牌,现在在国际市场上的覆盖率都很有限,在这一情况下,即便它们的品牌影响力因营销有所提升,也很难说促进实际销售。另外,如今国际大服饰经销商、大品牌都对中国市场垂涎欲滴,守着这样的一个需求宝矿,本土品牌应该更多地聚焦国内市场蕴含的巨大机遇,而不是急着“走出去”,否则极易顾此失彼,得不偿失。